悠易互通周文彪：社交原生视频构建移动营销新生态

2016年12月1日，GDMS全球数字营销峰会在上海举行，多屏程序化引领着悠易互通CEO周文彪受邀出席，发表了“跨屏有方，指掌未来”的主题演讲。

悠易互通CEO 周文彪

移动DSP成数字营销增长主要驱动力

移动互联网的快速发展，推动移动营销成为数字化营销主流。eMarketer数据曾显示，2016年全球移动广告市场会出现两个重要的里程碑：移动广告支出将超过1000亿美元；在数字广告支出中份额将首次超过50%。程序化购买、原生广告、视频等移动广告模式则成为主要驱动力。

周文彪表示，与PC市场发展十分相似，近几年，程序化购买在移动营销市场的渗透率逐年增长，早已成为移动端主流营销模式。随着PC上PMP、PDB等私有程序化购买理念的下放，众多黄金媒体资源的开放，移动程序化购买已成为品牌营销的战略核心。

社交+原生+视频：构建移动营销新生态

社交时代下的移动广告新生态，原生、视频等优质移动资源因流量巨大、效果突出、品牌曝光独占性等特点深受品牌追捧，其背后产生的用户数据更对品牌洞察消费者具有深刻价值，程序化购买则可以将多种优质资源进行跨屏、跨媒介数据打通，全网范围捕捉消费者注意力。

周文彪介绍，悠易互通DSP平台对接了包括微博、百度贴吧、QQ空间等最为优质的社交原生广告资源，以QQ空间为例，悠易互通结合QQ空间社交原生视频广告点击所产生的用户行为数据，进一步扩大营销范围，整合全网资源及数据，对所投放目标受众进行辐射与召回。这种跨社交+原生+视频的整合与打通，将引领移动营销新生态。

打破数据孤岛 深度挖掘数据价值

随着各种各样的移动设备出现，多元化的媒体环境导致消费者行为习惯发生改变，如今的消费者洞察依旧受到“数据孤岛”影响，浏览习惯的碎片化、注意力缩短，兴趣偏好也极具个性化，掩盖了消费者的真实意图与购买诉求。对应的，品牌的营销策略也需要快速更迭。只有有效打通数据资源，深度挖掘消费者的隐性需求，围绕消费者的决策路径，构建整合营销战略。

周文彪介绍，悠易互通联合百度开展了深度数据合作，以全新角度深刻洞察消费者，深挖消费者购买意图。基于百度先天的数据优势，将程序化购买与搜索数据打通结合，实现数据同源与整合，在此基础上，提供市场趋势监控、品牌竞争分析、受众人群管理、广告监测评估等全流程营销服务，多维度地深度辨识消费人群与品牌的关联程度，找到合适的受众人群，输出具体而明确的营销诉求。

多屏时代，消费者在变，营销环境也在变化。随着数字营销格局的改变，在多屏资源驱动下，整合与连接将变得极为重要，数字营销已经全面进入跨屏时代。而未来的程序化购买，将对接更多的媒体资源，连接LED、户外、VR等媒介，运用领先的技术，通过大数据将所有媒介资源打通，形成数据闭环，使资源更全面的加以整合。