交通银行私人银行打造圈层化营销新模式

近日，由交通银行与爱奇艺联合出品的纪录片《讲究》第四季正式收官。《讲究》第四季将镜头对准红茶、岩茶、苏绣、核雕、紫砂、汝窑、颜色釉、青花瓷等八大非物质文化遗产领域的传承人。

作为庆祝交通银行创立110周年及推出私人银行业务10周年的重头戏，交通银行“百年交行，致敬非遗”系列活动聚焦超高净值私人银行客户普遍感兴趣的非物质文化遗产领域，线上推出系列纪录片《讲究》，线下建立超高净值客户深度文化品鉴平台，通过线上线下资源整合，积极探索圈层化营销新模式，成功助推超高净值客户业务拓展，引发市场热切关注。

随着《讲究》节目在线上的成功播出，对话非遗传承人、品鉴传统文化的私人银行线下活动项目也正在紧锣密鼓地展开。该项目邀约超高净值私人银行客户与非物质文化遗产传承人深度交流，融入中医名家养生活动和当地特色文化、旅游资源体验，为客户提供业内独特的具有核心竞争力的私人银行特色增值服务，打造超高端客户圈层化交流平台。同时，将私人银行的服务匠心与百年交行的文化底蕴融入其中，传递交通银行私人银行“一行，成一生”的精神理念，以专业服务帮助客户实现财富增值与保值的同时，进一步与客户建立精神层次的共鸣，帮助其实现财富精神的发扬与传承。

据悉，在“百年交行致敬非遗”系列活动的启动仪式上，交通银行私人银行已授予八大非物质文化遗产领域的传承人“交通银行私人银行私享荟·文化大使”称号。后续交通银行私人银行将持续致力于保护国家非物质文化遗产，并将范围扩展至更多具有深厚文化底蕴、高度体现匠心精神的非物质文化遗产领域，跨界打造具有影响力的交通银行私人银行“私享荟·文化大使库”，将“百年交行致敬非遗”项目培育成集线上营销、场景营销、内容营销、创意营销于一体的，身怀家国情怀又具有市场影响力的经典私人银行品牌。（王军军）