5年来首次提高出厂价 贵州茅台称明年1月1日上调价格

（原标题：5年来首次提高出厂价 贵州茅台称明年1月1日上调价格）

贵州茅台宣布明年1月1日上调价格

12月28日，贵州茅台发布公告，自2018年起适当上调茅台酒产品价格，平均上调幅度在18%左右；从2018年1月1日起，各种产品价格上调幅度为9%-25%。2016年以来，“茅台要提价”的消息不断传出，市场对此已有预期，未来或带动茅台酒一批价和零售价继续上涨。同时，将对2018年贵州茅台业绩产生一定影响。

5年来首次提高出厂价

12月28日，贵州茅台表示，为更好地统筹兼顾各种因素，经研究决定，公司自2018年起适当上调产品价格。

根据公告，2017年度，茅台酒基酒生产约4.27万吨，同比增长9%；预计茅台酒销量同比增长34%左右；预计实现营业总收入600亿元以上，同比增长50%左右；预计利润总额同比增长58%左右。公司力争2018年度实现营业总收入增长10%以上。上述2017年度数据未经会计师事务所审计，2018年度数据为初步计划，存在不确定性因素。

同时，国酒茅台2017年全国经销商联谊会在茅台会议中心举行。茅台集团董事长袁仁国指出，将维护市场秩序，兼顾厂商利益，调节供求关系，平衡市场价格，实现持续发展。“茅台出现‘供应荒’，是茅台转型成功、宏观经济增长、消费升级和消费群体不断扩大以及产能不足，出现‘炒货’、‘囤积’、‘惜售’等多种因素叠加所造成。要理性看待、积极应对，破解茅台酒营销不平衡、不充分的矛盾。”

除了明星产品茅台酒提价外，袁仁国表示，从2018年1月1日起，上调各种产品供货价格，上调幅度为9%-25%。

对于2018年的工作计划，茅台集团总经理李保芳表示，2018年是茅台集团实施“十三五”规划、打造“千亿”茅台的攻坚之年，茅台酒供不应求的态势不会减弱。

一批价或继续上涨

此前业内对茅台涨价预期从919/瓶到999元/瓶不等。对于茅台提价的原因，分析人士认为，民间高端酒消费需求增加，市场需求旺盛，但可售量有限。当前飞天茅台酒渠道利润可观，这些因素是茅台酒当下提价的有利条件。

白酒营销专家晋育峰对中国证券报记者表示，茅台酒的提价行为符合预期。“从2012年开始，茅台维持819元/瓶的出厂价已经5年。从2016年开始，‘茅台要提价’的消息就不断传出，大家已有心理准备；自去年以来，以茅台为首的高端品牌消费快速回暖，增长势头良好；茅台产能和市场之间存在较大缺口。尤其今年中秋节放量增供，提前使用了一部分产能，短时间内产能难以提升。在这种情况下，提价可以说是预期之内。”

专家表示，从提价时机看，即将进入白酒行业一年中的最旺季节元旦与春节，目前处于备货时机，马上要开始执行2018年计划。11月6日，贵州茅台公告称，公司2018年度茅台酒销售计划为2.8万吨以上，相比2017年计划的2.68万吨增长幅度在7.7%。

袁仁国呼吁经销商不要推高茅台酒市场价格，让消费者真正喝得起。袁仁国表示，茅台市场价格波动小、涨幅小，保持在合理区间，有利于广大消费者，也有利于经济发展；茅台酒不是用来炒的。

2017年，茅台酒厂全年主导市场控价，最终在年底以出厂价上涨，为“价格战”划上一个句号。目前，普通飞天茅台的一批价已经涨至在1550元/瓶至1650元/瓶。随着出厂价的上涨，预计将带动一批价继续上涨。广东区域某大型经销商表示，目前茅台酒的拿货价约在1550元/瓶，销售价超过1700元/瓶。目前正是为双节备货时机，茅台酒货源紧张。2017年中秋节期间，茅台酒厂启动放量稳价，预计春节期间可能放量，明年一批价可能涨至1700元/瓶。

仍具备提价空间

与消费者息息相关的是零售价。目前茅台酒的终端指导价是1299元/瓶。有经销商向中国证券报记者反映“终端指导价1499元/瓶”，但尚未得到厂家确认。如果是1499元/瓶，意味着终端指导价的上涨幅度低于出厂价上涨幅度，经销商的利润将被压缩。业内人士对记者表示，“零售价由市场确定，通常比较难控制，除非春节继续放量。”茅台酒曾出现过2000元一瓶难求的局面，2018年的茅台酒的零售价能涨到多少引人关注。

2016年以来，白酒行业逐渐复苏，高端白酒和次高端白酒的涨价之声此起彼伏。作为白酒行业的领军者，在此次涨价潮中，茅台并没有第一时间提升出厂价。“这是茅台基于目前和未来形势下的谨慎决策，在其他高端品牌提价之后，茅台再宣布提价，是‘以退为进’的策略。如果作为此轮涨价潮的发动者，其他品牌的涨价幅度难以预计。其他品牌都纷纷提价后，茅台才提价，短期内其他品牌应该不会二次涨价。”晋育峰向记者分析。

在上一个白酒“黄金十年”，茅台曾于2006年-2012年间除2009年外，均提升出厂价，平均提价幅度21%。东吴证券指出，目前一批价与出厂价仍有600元/瓶以上空间。

对于提升出厂价对公司业绩的影响，中泰证券指出，提价时点和幅度均略超市场预期，出厂价18%至969元/瓶，预计在2018年1月1日正式执行。根据渠道价差，未来茅台仍具备提价能力。2018年销量预计增幅在10%左右，预计收入增速30%，利润增速35%以上。