美邦服饰去年净利3615.9万 扭亏为盈持续推进消费升级

（原标题：美邦服饰去年净利3615.9万 扭亏为盈持续推进消费升级）

证券时报记者 梅双

4月21日晚间美邦服饰（002269）发布2016年年报，报告期内公司实现营业收入65.2亿元，较上年同期上涨3.56%；归属于上市公司股东的净利润3615.9万元，较上年同期上涨108.37%。

目前市场普遍认为，中国正进入了中国匠造的新阶段，消费者正更为关注时尚的消费体验，这为中国服装行业发展带来新的发展机遇。美邦服饰近年来正积极推进时尚消费的品质升级，对消费者进行培育，通过旗下五大品牌的升级，不断促进消费升级。

五大品牌全面升级

根据年报，2016年，美邦服饰的Metersbonwe品牌直营销售收入同比增长10%；ME&CITY品牌实现销售收入同比增长24%；Moomoo与ME&CITY KIDS通过端到端垂直化管理体系的建设实现销售收入同比增长41%。

据悉，Metersbonwe品牌是中国最为知名的时尚品牌之一，在数次市场调研结果中名列前茅，同时也获得了国际国内各类权威机构的认可。在过去一年，Metersbonwe品牌实现升级裂变，将品牌全面向风格化及品质化推进。美邦服饰推出的五大系列：NEWear、HYSTYL、Novachic、MTEE和简约生活，为目标消费者提供着全新消费体验。

除了Metersbonwe，美邦服饰旗下另有ME&CITY、Moomoo、ME&CITY KIDS、祺，上述五大品牌目前构成了美邦服饰时尚品牌的黄金矩阵。针对不同年龄层、时尚喜好的消费者，这五大品牌的定位、价值与个性截然不同。ME&CITY品牌凭借精准聚焦以及基于设计与品质的高性价比实现增长，Moomoo与ME&CITY KIDS两大童装品牌进一步明确了业务差异化互补，褀的市场试水和导入获得良好反响。

根据年报，2016年美邦服饰聚焦主业、回归专业，为各类目标消费者提供更高性价比的时尚生活体验，特别是在渠道方面。

去年，美邦服饰持续加强与购物中心及其它新兴购物渠道的合作，升级全新的店铺形象升级，打造一站式购物体验店，为消费者带来焕然一新的多元生活方式一站式品牌购物体验。例如在昆明、长沙等地开设全新风格品牌集合店，成为当地的时尚典范。

与超级IP迪斯尼合作

2016年的IP剧为影视行业带来了一支“强心剂”，流量带来的消费能力已不容忽视。作为时尚行业的领军者，从最早的巨星代言，到此后的好莱坞大片植入式营销，再到现在的大IP合作，美邦服饰的营销手法一直走在潮流的前沿，培育起一代又一代的忠实消费者。

通过IP合作，美邦服饰在90后、00后群体中得到广泛的认同，打下了良好的市场基础。2016年，美邦服饰在上海迪斯尼即将开园之际与全球超级IP——迪斯尼达成合作，双方在中国市场共同启动“美梦成真”项目，实现了百万粉丝同时“云逛店”的盛况，带来了流量，带动了销售，品牌也获取关注和销量。

目前，在互联网业务方面，美邦服饰整体发展已步入良性轨道，据年报披露，邦购、全网、有范通过精准定位形成有效发力点，实现销售收入同比增长72%。

美邦服饰表示，未来公司将以Metersbonwe品牌为核心、ME&CIY、Moomoo、ME&CITY KIDS三大品牌为辅，紧紧围绕品牌核心能力建设，继续夯实端对端营运标准化的基础，不断完善产品、渠道发展及营运的端对端的能力建设，全面推进商品与渠道运营的垂直精益化管理，提升销售收入与毛利，实现公司的战略发展目标。