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宴席消费大爆发即将来临, 百家宴领先战略优势占得先机!

2020-03-26 10:14:24 来源:数字科技网
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(原标题:宴席消费大爆发即将来临, 百家宴领先战略优势占得先机!)

目前,疫情还没有完全结束,但各行各业开始逐渐复苏。长期来看,疫情结束后,市场必将迎来消费反弹,在大多数酒企按兵不动之时,五粮浓香系列酒公司「百家宴」早已凭借精准的品牌定位与超级IP运营策略危中寻机、提前客群培育。

精准定位中华家宴酒,承载中华美好家国情怀

百家宴是五粮浓香系列酒公司针对家宴市场强势推出的大单品,志在打造家宴品类标杆,开创中华家宴酒第一品牌。一句“中华家宴酒”的品牌定位,以全新战略高度与品牌胸襟,统合中华大家、小家、四海一家,全面拓展家宴宏大的消费场景之外,更赋予品牌承载大众家国情怀的使命。

疫情危难之际,家国情怀高涨之时,此刻对家的情感深刻体会,反而成为品牌立足中华高度,拉近消费心理距离、情感共鸣、建立品牌情感温度的有利契机。

用传统家文化形象,关联中华家文化美好情感共鸣

优质的IP具有强大的生命力,获取低成本高质量内容输出的同时,实现品牌传播价值最大化。家宴的本质是情感沟通和美好生活的体现,那么在中国几千年的家文化中,什么符号最能代表此意,又最能被识别、被记住?

百家宴创新融合根植于14亿国人内心的吉祥符号,缔造品牌“守护财神”IP,寓意“为家守护,开启幸福“。以此轻松撩动大众家文化情感共鸣,快速建立起独特的品牌辨识度。通过此次“春节+疫情”的特殊经历,更彰显出强大的共情力、号召力与传播力。

14亿国人迎接春节的吉祥符号,刷屏朋友圈

春节前夕,中华家宴酒「百家宴」借势春节团圆情感诉求,以生动的品牌形象作为沟通“主角”,推出“福到万家·宴不缺席”春节情感营销,为团圆助力,为家宴添彩。

一场“归家故事”有奖互动,送出最高价值1368元团圆大奖,引发5000余人的互动参与,实现近1500万曝光;随后,百家宴隆重上线“抽财签、拆红包”互动活动,超2000万曝光,超10万人次参与线上互动,在线派发超5000个微信红包,趣味横生的百家宴财神财签刷屏朋友圈。

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一场疫情,传统文化IP爆发强大凝聚力

共抗疫情的当下,“火神山”、“雷神山” 的命名让国民难抑激动。两者背后为家守护的精神力量直击人心。寄托国人对幸福美好期望的传统文化形象,展现出强大的凝聚力。

此时,百家宴家文化形象生动化身“守护神”,发起了一波“与百家同在,酿中华力量”的主题传播。特殊时期,百家宴承载国人美好期望,让每一次转发都是一次祈福,每一次转发都是对幸福美好生活的祝愿!

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抢占家宴品类领导品牌

待疫后大宴重开,与中华百家举杯同庆

2018年,百家宴破市而出,全方位聚焦家宴场景,依托五粮液股份公司出品和历史传承的酿酒工艺,先手入局,塑品类,造势能,紧抓品牌持续高增长的巨大机会!近两年来,百家宴不断深化市场布局,致力于真正打造出一款专供全球华人的宴席用酒,并释放出强大的领军品牌潜能。

疫情当下,百家宴紧紧围绕品牌源点人群及潜在消费者进行情感沟通,着力品牌培育,力求为引领疫后宴席消费反弹占得先机。待疫后大宴重开之时,相信百家宴必将爆发蓬勃的生命力,与中华大家举杯同庆!

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