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莱绅通灵“营销支持”引爆加盟招商会,IP战略强化王室资产

2018-05-25 16:13:32 来源:苏南网
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(原标题:莱绅通灵“营销支持”引爆加盟招商会,IP战略强化王室资产)

据最新消息,5月23日,以“王室珠宝,荣耀共赢”为主题的莱绅通灵加盟招商会来到山东济南,在济南希尔顿酒店开启一场王室珠宝的视听盛宴。据了解,莱绅通灵自2017年对比利时王室珠宝品牌leysen1855进行战略投资,引入比利时王室珠宝后,便传承王室珠宝的百年积淀,融合比利时王室的高贵血统,拥有独特的王室资产。

Leysen1855创立于1855年,至今已拥有163年钻石文化历史,被誉为“比利时国宝级珠宝品牌”,自1926年开始,Leysen1855便开始为比利时王室提供珠宝定制服务,开启了品牌与王室近百年的深厚渊源。凭借着匠心的工艺、精湛的设计,于1967年被比利时王室授予“王室珠宝供应商”头衔。也正是依托这一王室珠宝的品牌积淀,莱绅通灵用IP战略强化王室资产,用王室资产增强品牌价值,为加盟商带来独特的营销支持,引爆大会现场的加盟签约。

营造王室场景,形成品牌初印象

在品牌印象的形成和打造上,莱绅通灵通过王室场景的营造、全渠道的触达,带来沉浸式的场景体验和感知,建立价值差别。

以此次大会为例,莱绅通灵利用王室元素营造王室氛围,独具欧洲特色建筑风格的罗马柱门廊、颇具比利时王室风格的马车展柜、身着比利时王室礼服的迎宾礼仪,蕴含上百年比利时王室珠宝发展的历史长廊。在行走和欣赏中,感受比利时王室珠宝的百年历史积淀,感悟比利时王室经典的文化内涵,以沉浸式的王室氛围营造,带给到场加盟商王室品牌感知,不知不觉中形成品牌初印象。

同理,莱绅通灵为在潜移默化中带给消费者这一王室品牌感知,进行品牌的全新升级,引用“1855”这一代表品牌积淀的元素和“王冠”这一王室代表符号,打造全新品牌logo;

发布全新品牌形象,妆点一新的店面搭配王室马车形象打造的橱窗、柜台,展示王室珠宝的高贵、典雅;身穿比利时王室工服的工作人员,让人仿若置身比利时街头;墙上展示这品牌的历史瞬间,一个个时代的印记,一个个经典的瞬间,造就了今天的王室珠宝。在切实的体验中,感知莱绅通灵的精神和价值所在,烙下王室烙印。

聚焦王室产品,强化王室印记

莱绅通灵作为一家王室珠宝品牌,珠宝产品是其品牌价值体现的根本。对此,莱绅通灵践行系列化和超级单品策略,聚焦王室元素,打造王室珠宝,强化王室印记。

以王室元素为灵感,莱绅通灵借用欧洲王室最神圣的“鸢尾图腾”和王室代表元素“马车”,打造“王后鸢尾”、“王室马车”等系列化珠宝产品,带来强烈的品牌感知;以王室渊源为设计初心,打造 “王后”、“皇家博物馆”、“安特卫普之星”等,深藏王室内涵;不仅如此,莱绅通灵在产品工艺和时尚上强势发力,引入比利时550年突破性钻石切割专利“蓝色火焰”,打造“蓝色火焰·真心爱你”钻石,运用光影学原理,更好的展现钻石火彩;与时尚接轨,推出“柏林之星”、“梦想之星”等系列化珠宝,借势时尚大咖,闪耀红毯,彰显时尚。

不仅如此,为将王室元素体现彻底,王室内涵运用深入,签约比利时王后的妹妹伊丽莎白伯爵夫人为国际首席设计师,让王室成员设计王室珠宝,不仅能够将其长久以来在比利时王室所受到的王室珠宝熏陶运用于实践,更能挖掘更多王室所深含的文化和内涵,将其运用于设计中,融入王室珠宝中,使莱绅通灵珠宝的王室内涵更加丰富,王室印记更加深刻。

此次大会,这些深含王室印记的王室珠宝,通过模特大秀一一展出,以全息投影技术搭配“皇家华服秀”、“浪漫婚纱秀”、“时尚维秘秀”,360度立体化悬空展示莱绅通灵的王室系列、婚恋系列、时尚系列珠宝,吸睛无数;

多维王室营销,驱动价值变现

产品的推广离不开品牌营销,在这个“酒香也怕巷子深”的时代,营销运营在产品推广中发挥着至关重要的作用。对此,莱绅通灵围绕王室IP,展开多维王室营销,驱动价值变现。

宏观上,莱绅通灵从时尚、影视、文化全面发力,搭建娱乐王国,助力品牌推广。时尚上,连续十年闪耀柏林电影节,赞助芭莎慈善夜,以时尚红毯成就闪亮明星,圈粉明星大咖,成为明星钟爱时尚首选;影视上,成立钻石影业投资影视剧,将王室珠宝和品牌内涵深度绑定植入《克拉恋人》、《翡翠恋人》、《归还世界给你》等热门大剧,以娱乐影视吸引消费聚焦;文化上,借势柏林电影节,成立自己的“亚洲璀璨之星”,架起文化沟通之桥,助力亚洲影视文化走向国际,走向世界。

微观上,莱绅通灵结合具体的加盟门店情况,定制化打造专题营销活动,如“王室资产年度主题活动”、“7+3节点营销主题活动”、“线下王室主题沙龙体验”、“会员权益升级服务体验”、“高净值人群圈层营销”等,以活动贴近消费者,进行品牌圈粉,驱动价值变现。

此外,为增强加盟商的加盟信心,莱绅通灵特邀珠宝专家进行投资指路,指引未来方向。知名珠宝专家刘厚祥博士亲临现场,为大家解读珠宝行业的市场走向,强调品牌差异化的重要性。为点燃加盟热情,特设签约礼包引爆现场签约。为加盟商提供从店面形象、系统培训、运营管理、宣传推广、最优货品、开业支持等一条龙的加盟支持,全程跟进,助力王室珠宝销售,实现快速营收。

莱绅通灵凭借着品牌本身的百年积淀和王室血统,从场景、产品、营销三个角度全方位发力,塑造王室IP,打造王室品牌,用IP战略强化莱绅通灵的王室资产,增强品牌价值。未来,莱绅通灵与加盟商携手同行,开启“王室珠宝,荣耀共赢”之路,续写王室珠宝的传奇。

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