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美丽雅品牌升级战略,诠释居家生活新态度

2018-05-17 16:25:52 来源:苏南网
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(原标题:美丽雅品牌升级战略,诠释居家生活新态度)

近年来,在中国经济步入新常态、供给侧结构性改革进入关键期的大背景下,品牌建设已成为满足消费结构不断升级、适应把握引领新常态、提高经济发展质量和效益的重要抓手。品牌是生产者和消费者共同的追求,品牌升级势在必行。

家清用品品牌美丽雅创于1994年,历经24年的品牌沉淀,美丽雅始终坚持“让家美丽ya”的品牌理念,低调做产品,不断丰富产品线,以匠心保障品质,为消费者提供优质居家产品,形成了有口皆碑的品牌效应。随着品牌战略的升级,美丽雅洞见变化之势,将消费者体验放到首位,迎合互联网发展趋势,从产品体验和品牌营销角度,以年轻化的心态与消费者产生沟通,用实际行动赋能品牌升级战略。

赋能一:VI升级,打造品牌符号

品牌的VI,承载着品牌精神的视觉传达。美丽雅的品牌VI升级,是美丽雅累积24年沉淀后基于市场态势所做出的重大调整。

2018年初,美丽雅将品牌VI进行了全面更新。升级后的美丽雅logo更加简洁明快,具有较高识别度,蝴蝶作为主标识将“让家美丽ya”的理念展露无遗,展现出品牌专属符号。鲜明的品牌标识,表现美丽雅品牌差异化的同时,也意味着随着品牌战略方向的逐步明晰,美丽雅将以品牌为媒,传达“让家美丽ya”的理念,让消费者与产品之间的联系更为紧密。

赋能二:代言人升级,强化竞争趋势


2017年底,美丽雅成功签约著名影星刘涛为形象代言人。刘涛不仅在演艺事业上表现敬业,在影视剧中塑造的形象以追求美好生活,大气、优雅、自信的现代女性为大众所认可,成为国民喜爱的女明星;生活中的刘涛更是贤惠优雅,努力经营幸福稳定的家庭,充满魅力的形象与美丽雅所传达的品牌理念不谋而合。美丽雅邀请刘涛为品牌形象代言,围绕的就是以消费者为核心,通过刘涛的形象传达品牌诉求,有效拉近与消费者的心理距离,引发感情上的共鸣,从而加强与主流消费群体的沟通,进一步强化品牌未来的竞争趋势。

赋能三:“新零售”体验升级,深化品牌形象


随着互联网环境的发展,“新零售”理念已经成为企业转型发力的重要方向,电商思维的转变势不可挡。美丽雅深谙市场发展进程,抢先将思维转型的洞察付诸实践,与阿里巴巴达成了战略合作。2018年4月9日,于成都美丽雅品牌总部,美丽雅与阿里巴巴正式签署了JBP(Joint Business Plan,联合发展计划)战略合作计划,意味着美丽雅与天猫将在品牌、产品、营销、消费者体验等多方面深化合作,共同打造家清行业市场命运共同体。与此同时,美丽雅还将会整合天猫资源,对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合,打造品牌新零售体系,进一步深化品牌形象。

不知不觉6月已经到来,天猫年度618购物战役就要全面打响,作为与天猫签约战略合作后首次推出的大型活动,美丽雅届时将推出拖把、垃圾袋、保鲜膜等产品的系列优惠活动,还有“洗刷刷”等新品上线,活动不断,好礼不止,敬请关注!

在践行品牌升级战略的同时,美丽雅从产品升级、门店升级、服务升级等多个层面实现了消费体验的全面升级,并一直保持着销量稳健增长的态势,誓将“让家美丽ya”的品牌理念传达到千家万户,让每个家庭都拥有美丽雅。

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